▼本イベントの概要

本Adobe Marketo Engage User Group（MUG）では、ヘルスケア業界特有の規制の中で Adobe Marketo Engageを活用した効果的なマーケティング活動を実践する事を目的とします。

乗り越えなければならない規制、それを乗り越えるためのノウハウ等を事例共有やディスカッションを通じて知見を広げ、ヘルスケア領域における最良の顧客体験を作り上げる事を目指します。

今回の分科会は弊社のManish Prabhuneより、B2Bにおけるインテントの重要性や価値、AIを活用したインテントの可視化についてヘルスケア業界におけるグローバル事例を交えてご紹介いたします。

製薬業界では、HCP がブランドサイトではなく LLM (ChatGPT, Geminiなど)内で医療コンテンツをセルフサービスで検索・消費するトレンドが急速に拡大しています。LLM 内での HCP コミュニケーションは、メール配信、オウンドメディア、アカウントベースドマーケティング（ABM）を含むマーケティングファネル全体に直接影響を与えます。

本セッションでは、こうした構造変化がコンテンツ戦略・SEO とともにGEO（Generative Engine Optimization）への転換・エンゲージメント指標に与える影響を解説します。事例を交えながら、GEO のベストプラクティスを紹介し、Adobe LLM Optimizer／GenStudio／Marketo を活用して HCP・患者インテントの可視化、コンテンツジャーニー最適化、CLM の高度化をどのように実現できるかを示します。さらにBuying Group Marketing（BGM）という次世代B2B マーケティングを紹介しAdobe GenStudioとMarketo 連携でどのように強化できるかについても具体的に共有します。

▼対象者

* 所属企業の業種がヘルスケアに該当している

* エンドユーザー（顧客）が医療従事者である

▼日時

2026年2月6日(金)　16:30～18:50　（受付16:00～）

▼場所

アドビ株式会社　会議室kita
（〒141-0032 東京都品川区大崎 1丁目11番2号 ゲートシティ大崎 イーストタワー 19F）

https://www.adobe.com/jp/information/company/map.html

※活動の様子はアドビ公式アカウントやユーザーがSNS投稿する場合がございます。予めご了承ください。#アドビMUG